|
Krizė? Tačiau ji paveikia nevienodai - dalis
prekių ženklų patiria mažesnį nuosmukį. Kaip taisyklė tie, kurie kuria
didesnę vertę klientui. O ekonominio pakilimo metu jie duoda geresnį
ekonominį rezultatą.
Dažna įmonė, prekė, paslauga turi savo
pranašumų ar ypatumų, tačiau gamintojams ir pardavėjams dažniausiai
sunku patiems suprasti, ką išskirti ir kaip tai pateikti potencialiam
pirkėjui.
Situaciją
apsunkina panašumas su konkurentais, o augantis reklamos triukšmas
skandina šabloniškus, nusižiūrėtus pranešimus.
Kaip elgiasi pirkėjas? Jei yra keli panašūs
produktai ir neaišku, kodėl reikėtų rinktis vieną ar kitą, tuomet dažnai
pasirenkama pagal kainą. O Jūsų produktas ar paslauga tikriausiai verti
daugiau nei mažiausia kaina rinkoje?
Išeitis? Segmentavimas ir
pozicionavimas paslaugos ir produktai specializuojasi ir yra
pateikiami tam tikram klientų ratui.
Sprendimai:
Prekių ženklų sistema. Prekės ženklas skirtas atspindėti produktą ar paslaugą. Priklausomai
nuo situacijos, gali reikėti specializuotų ženklų. Kuriame prekių ženklus
ir žinome, kad ženklo vertę padeda auginti ir jo turinys kiek jis
tinka konkrečiu atveju, ar yra lengvai įsimenamas, ar turi palankią
prasmę. Kviečiame peržiūrėti keletą atrinktų darbų skiltyje Ženklai.
Pozicionavimas
tai pirkėjo nuostatų formavimas tiek pagal paslaugos ar produkto
ypatybes, tiek ir kitų prekių ženklų atžvilgiu. Kurioje lentynėlėje
pirkėjo galvoje atsiduria Jūsų prekės ženklas? Ar jis apskritai ten
turi savo lentynėlę? Daugiau apie tai prašome skaityti puslapyje
Pozicionavimas.
Projektų valdymas.
Pozicionavimo ir rinkodaros idėjas reikia perteikti reklamos kalba.
Kompleksiškai valdome šiuos projektus, kad skirtingi projektai atitiktų
strateginius tikslus. Žvilgtelėkite ir į darbų pavyzdžius:
Spaudiniai, Plakatai, Katalogai, Prekių fotografija.
Partnerystė. Toks mūsų
darbo principas - kliento veiklos specifikos supratimas, bendradarbiavimas
su kliento darbuotojais ir, jei reikia, kitų sričių specialistų
pasitelkimas.
Valdant projektus, taip pat tenka dirbti su spaustuvėmis, iškabų gamintojais, žiniasklaida,
lauko reklamos firmomis ir kitais partneriais.
Įdomaus naršymo!
Arvydas
Urbonavičius, vadovas |
